2142 假期加成

    “饥饿游戏3（上）”两周累积票房两亿两千五百万美元，“超能陆战队”五周累积票房两亿七千一百万美元。

    客观来说，后续票房走势依旧充满了无数可能，感恩节票房冠军的头衔依旧可能发生变动，但现在来说，“超能陆战队”就是毫无疑问的冠军，如此形势稍稍有些偏离预期，却仍然是众望所归的结果。

    “超能陆战队”的同期票房数据遥遥领先“冰雪奇缘”，领先优势多达八千万美元，除非是“霍比特人3”爆发出逆天票房，彻底打乱了整个市场秩序，否则北美四亿依旧保留巨大希望，蓝礼绝对功不可没。

    虽然现在还是无法断言，蓝礼作为配音演员对于动画电影的附加效果到底有多少；但可以肯定的是，“蓝礼-霍尔”的名字具有强大的吸引力，首当其冲地成为每一位观众考虑院线作品的第一决定要素。

    这，就已经足够！

    至少，这就是詹妮弗-劳伦斯所无法比拟的声势——“X战警”和“饥饿游戏”，这些依旧是北美市场中规中矩的超级英雄电影，完全符合整个产业走向，票房的好与坏主要还是由角色以及剧情所决定的，而不是演员，与漫威系列保持一致，产业内部看到的是改编版权的重要性，不是演员的市场号召力。

    蓝礼之所以能够被称为二十一世纪最后一个巨星，就是因为他具备打破整个产业规律和定律的能力。

    后续票房走势曲线也证明了这一点。

    “饥饿游戏3（上）”终究还是受制于口碑的负面影响，票房累积幅度和后续跌幅都逐渐扩大，第三周周末就迎来了百分之六十一的雪崩跌幅，同时，周一到周四的工作日期间累积票房更是出现了全面崩盘，整体走势非常糟糕——

    周中票房，主要依靠不需要上班的年轻人在支撑，这也是“饥饿游戏”系列的票房主力；周末票房则更加全面一些，那些家庭观众、白领观众都可能继续走进电影院，剧组宣传可能制造出更多影响与作用。

    周末票房的暴跌，意味着宣传没有起到作用，剧组铁三角没有能够制造出足够话题；周中票房的下滑，则意味着目标观众的急速流失，这对于电影票房的续航来说，是一个致命打击，前景并不乐观。

    第三周周末票房暴跌之后，后续跌幅也没有能够出现明显收窄的迹象，这也意味着，即使得到圣诞节和元旦的假期加成，但因为此前周末票房数据的基数太低，增幅效果也相对有限，累积总票房可能面临困局。

    圣诞节周末，“饥饿游戏3（上）”票房增幅百分之二十七，说不上糟糕也不算是优秀，只能算是中规中矩；而得到增幅之后的周末票房，甚至比早两周上映的“超能陆战队”还要更低，这也就基本宣告了大势已去。

    紧随其后的元旦周末，“饥饿游戏3（上）”的跌幅数据又令人失望，直接让电影的票房之旅进入了后续收官阶段。

    最终，这部系列终章的上篇，北美票房来到了三亿三千七百万美元，不仅创造系列最低，而且距离四亿美元非常遥远，如此成绩远远谈不上“惨败”——因为全球票房表现十分不俗，狮门影业还是顺利大赚了一笔，但确实是非常“败人品”，对于三位主演来说，尤其是詹妮弗-劳伦斯，票房号召力受到了严峻打击。

    单纯从票房成绩来说，詹妮弗依旧连续三年收获了北美三亿的作品，在整个好莱坞漫威系演员之外绝对是顶尖之中的顶尖；但从票房号召力来说，詹妮弗和漫威系演员一样，他们都受困在了自己的角色里，没有能够给北美市场带来太多惊喜。在这一点上，詹妮弗已经被蓝礼甩开了，这也是商业电影的弊病之一。

    与之形成鲜明对比的是蓝礼——詹妮弗领衔主演的“饥饿游戏3（上）”受制于口碑，没有能够延续强势；而蓝礼参与配音的“超能陆战队”却引发了病毒传播，整个市场都给予了热烈回应，票房表现远超预期。

    进入十二月之后，“超能陆战队”的票房跌幅依旧有效地控制在了百分之四十之内，这也为圣诞节的假期加成完成了足够的铺垫，在百分之四十五的票房涨幅加持下，电影在圣诞节周末的票房数据重新回到一千万级别，强势拿下一千零九十五万，完成了对“饥饿游戏3（上）”的反超；并且在随后的元旦周末，交出了百分之五的超低跌幅，延续了假期档期间的绝对强势——

    “霍比特人3”没有能够制造出足够波澜，甚至可以说是令人失望的，首映周末仅仅只拿下了五千五百万，从口碑到票房都没有能够达到华纳兄弟的预期。

    更郁闷的是，该系列作品的整体走势呈现出阶梯式下滑的态势，没有能够复制当初“指环王”的成功；但细细深想，“霍比特人”的原著小说本来就相对薄弱，内容不够厚重，无法支撑又一个三部曲的故事，现在好不容易走到了大结局，却也没有能够引爆观众的观影热情，最终成绩低于预期也就不足为奇了。

    整个圣诞节周末，因为“霍比特人3”没有能够制造出足够波澜，这也使得期待之中引爆假期的局面没有出现。

    “饥饿游戏3（上）”、“博物馆奇妙夜3”、“恶老板2”、“阿呆与阿瓜2”等商业作品的口碑出现全线崩盘，没有任何一部作品能够吸引到足够的视线；而唯一一部动画电影“马达加斯加的企鹅”从口碑表现到话题热度始终不温不火，票房表现也就乏善可陈，最后所有视线也就集中在了“魔法黑森林”的身上了。

    可是，同样来自迪士尼出品的“魔法黑森林”却是走黑色童话路线，而且更加适合大人观看，在圣诞假期也没有能够制造出足够影响力——选择在圣诞周末上映，但周末票房只有三千万，表现只能说是一般。

    这也意味着，整个市场都没有能够出现比“超能陆战队”更加适合假期的作品了，无形之中为电影创造了更多市场增长空间，当时针走向2015年的时候，电影累积票房就已经成功达到了三亿六千三百万美元，毫无疑问地成为了2014年的年度动画电影票房总冠军。

    不过，距离北美四亿依旧还有一段路程；而且，这并不容易，来到元旦假期的周末，“超能陆战队”的票房数据就只有一千零四十万——这是有假期加成的数据，接下来还必然出现大幅度下跌，想要继续保持高速增长的势头，非常非常困难，除非是像“冰雪奇缘”那样，后续走出逆天票房曲线走势。

    去年的“冰雪奇缘”，在“放手吧”的全民高歌之中，还有颁奖季的火热氛围之中，元旦过后依旧势头凶猛，连续交出了百分之五、百分之九、百分之二的跌幅曲线，甚至还出现了间或四周的票房增幅曲线，匪夷所思地在新年之后豪取一亿美元票房，神奇地突破了四亿门槛，创造了一个无法复制的奇迹。

    按照一般情况来说，全面公映的商业电影进入第九周放映之后，相较于十五周到二十三周左右的放映周期来说，就已经进入了后半阶段，票房的增长脚步明显放缓，在这之后的累积票房数据可能就是一千万到两千万左右，甚至更少——

    即使是“复仇者联盟”也不例外，第九周之后的累积票房只有两千万；而“阿凡达”在第九周之后累积票房高达六千万，这已经是非常非常罕见的了，整个历史长河里，只有一部作品是与众不同的特别存在：“泰坦尼克号”，这部作品前期不显山不露水，后劲连绵不绝，前前后后足足上映了长达四十一周，其中第九周之后累积票房达到了两亿三千万。但，这就是唯一一部例外。

    “冰雪奇缘”在第九周之后依靠着病毒传播，逆天席卷了一亿票房，后续走势曲线甚至超过了“阿凡达”，但这显然是难以复制的。

    对于“超能陆战队”来说，这似乎也是一个不可能的任务。

    “四格漫画”的病毒传播后续影响力，终究还是没有能够完全铺陈开来。

    去年的“放手吧”几乎成为了“全民卡拉OK”，在全世界各个国家地区无差别地蔓延开来，音乐作为通俗艺术的一种交流手段，甚至比电影本身还要更加具有影响力，传唱度更高、认知度更广，足以遍布每一个角落——

    “冰雪奇缘”的原声带，以十一周非连续公告牌冠军打破“狮子王”原声带记录、以二十四周连续排名公告牌前十打破“狮子王”原声带记录、全美销量超过三百万张登顶2014年年度销量总冠军、全球销量超过五百万张登顶2014年年度销量总冠军、网络音源销量超过六百万张登顶2014年全球销量总冠军。

    毫无疑问，这就是“冰雪奇缘”无法比拟的绝对优势。

    相较而言，四格漫画的传播方式、传播途径、传播力度等等全部都受到了诸多限制，更不要说传播广度和深度了，受众影响力明显无法和音乐相抗衡，这也使得“蓝礼与大白”系列漫画的病毒传播遭受到了严峻挑战。七七家d猫猫的大戏骨